ABC Design Varna

Повечето проблеми в социално-икономическия живот на Варна, а и на цяла България са свързани с лоши управленски решения. Тези решения се вземат или с цел злоупотреба или поради липса на достатъчно информация.

Да, за добрите решения е нужна преди всичко обективна информация. Статистика! У нас това е голям проблем във всяка сфера на живота. Като изключим основните показатели като раждаемост, смъртност и средна продължителност на живота, останалото е по-скоро стъкмистика.

Няма реална информация за дохода на хората, за разпределението на семейния бюджет, за инвестираните в реклама пари, дори нямаме вечна ранглиста на най-добрите реализатори в баскетболното ни първенство. Не се отнасяме с уважение към цифрите и след това страдаме.

Обективните данни трябва да се превръщат в информация, а тази информация в познание. Именно познанието води до вземане на умни и работещи решения.

Кога ще излезем от кризата? Колко ще продължи рецесията? Как ще инвестират рекламодателите своите бюджети в бъдеще? Отговорите на всички тези въпроси са по-скоро следствие от изричане на множество заклинания и езически ритуали като гледане на кафе и хвърляне на боб. Никой не може да даде отговор, понеже никой не разполага с информация за основните показатели и как те са се променяли в минали подобни ситуации.

Например колегите в САЩ с притеснени прогнозират ръст в рекламната индустрия за тази година между 1,5 и 2%. В годините между 2010 и 2015 се очаква рекламния бизнес да расте средно с по 3,5%. След прогнозата има и анализ – за първи път от 1970 г. насам свиването на БВП ще се отрази толкова негативно върху разходите за реклама и което е още по-неприятно – за първи път възстановяването ще е толкова бавно.

Кой у нас би направил подобен анализ? НСИ? Бюрото за одит на тиражите? Може би донякъде медиаагенциите, но те имат данни само за последните 10-15 години.

Ние можем да си вадим косвени изводи – щом възстановяването в САЩ ще е трудно и бавно, значи и нас нищо добро не ни чака. Макар да нямаме нищо общо с Щатите, такава прогноза ще е по-скоро вярна.

Бавното възстановяване говори, че на пазара му е трудно да се върне към статуквото от преди кризата. Т.е. „за толкова неефективна реклама, не искаме да харчим толкова много пари“. И понеже пари винаги се намират, щом се появят добри идеи, явно на рекламния бизнес (и медиите) им трябва нов коз….нещо, което да те накара да си удвоиш бюджета за реклама и маркетинг. Въпреки рецесията!

И тук, понеже познаваме малко велики компании, идва ред на Google да каже тежката си дума. Търсачката започва да инвестира в телевизионна реклама. Според различни данни, те са вложили между 10 и 15 милиона долара за разработване на платформа за „Адресираната телевизионна реклама“. И то по време на криза и слаб пазар. Това е стъпката, която ще слее в едно влиянието на тв рекламата и ефективността на рекламата в Интернет. Скоро не медиите ще си правят уеб сайт, а уеб сайтовете ще си правят медии (тези, които все още не са осъзнали, че вече са медии де).

Няма нужда да гадаем, кой ще стане богат от това?

И без да сме фенове на научната фантастика, знаем че е само въпрос на време телевизорът, компютърът и телефонът да се превърнат в едно устройство. За сега не е ясно само колко ще е голям екрана . Можем да сме сигурни обаче, че като функционалност на тази нова джада водещи ще са принципите на онлайн маркетинга и рекламата. Все по-таргетирано, с все по-малко излишен шум, все по-точно подбран момент на интеракция, маркетинга на прекъсването ще се замени с маркетинг на позволението – в удобно за потребителя време, място и продължителност.