ABC Design Varna

In-text рекламата е сред агресивните похвати в онлайн маркетинга. Думи (ключови) от съдържанието на сайта се подчертават и се превръщат в линкове към рекламодателя. В повечето случаи при mouse over или click се появява малко (може и не чак толкова малко) банерче или друго мигащо и действащо нещо.

За потребителите това е доста досадно и медиите, които ценят и щадят аудиторията си, не са във възторг да го предлагат. Ако се пусне такава кампания, тя е за няколко дни, като желателно е да има почивки помежду им. Отделен минус за повечето медии, е че нужното софтуерно решение забавя зареждането на сайта и дразни

Според банер системата, която обслужва кампанията, Интекст решенията могат да се концентрират само на начална страница или в някоя от секциите на сайта. Изключително важно за нейната ефективност е да бъде контекстуална – т.е. -  да има някаква смислова връзка с контекста на съдържанието.

При Intext реклама в нишови сайтове, които са по-наситени с ключови думи, ефективността е доста висока. Когато обаче се ползва в новинарски сайтове, могат да се получат неприятни гафове. Примерът по-долу, Бриколаж си купува думата „ДОМ“, но никой не е предполагал, че „дом“ ще се превърне в част от името на албанско село, където ще застрелят ученичка от упор в класната стая. Това не може да се предвиди при медипланирането. Остава да се докаже, че Интернет рекламата е гъвкава в подобни случаи.

Добре е тази реклама да се таргетира в части от сайта, където не се появяват такива стряскащи информации, дори и това да са най-четените материали. Асоциацията убийство-бренд не е пример за успешна комуникация.

Колкото по-кратка дума купите, толкова по-често и трудно контролирано ще се появяват. В този случай е по-добре да се купуват импресии, защото така се избягва огромният Bounce Rate и съответно излишно дадени пари за скъпи кликове.

Ако думата наистина е ключова, рядка и ясна – най-добре е сделка за покупка на кликове. Една от първите подобни кампании у нас бе свързана с купуване на всички букви „О“ в съдържанието на Дневник от Орбител. Резултатът – нямам информация рекламираната услуга да е постигнала зашеметяващ успех, но аудиторията на медиата бе доста подразнена.

Като цяло повечето медии са най-склонни да продават на време, защото така е най-лесно да създадат и управляват кампанията. Получаваш дума „уеб“, „сайт“ „Варна“  или израз „изграждане на уеб сайт Варна“ в целия сайт за 2 седмици и плащаш да кажем 2 000 лв.

Отчетност? Ако банер системата е добра, може да дадете отчет колко импресии е направила всяка дума, колко клика и от кои статии (секции) са дошли те.

В повечето случаи ще получите само информация за кликовете, която ще можете да сравните със статистиеския инструмент на своя сайт.

In-text рекламата обикновено не се описва в рекламните тарифи на онлайн медиите, а по-скоро спада в графата „нетрадиционни решения“.Логично цената й е по-висока, както и постигнатия CTR.